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今年美式足球超級杯（Super Bowl）的廣告時段每30秒要價400萬美元（約新台幣1.2億元），成為全世界最昂貴的電視商業時段，但眾家企業仍趨之若鶩。

從百威啤酒（Budweiser）到Chobani希臘優格，今年搶到超級杯廣告時段的業者花招百出，投入數百萬美元在社群媒體、數位影片、公關或舉辦比賽和現場活動，把超級杯廣告變成延續數月的超大型行銷活動。

SodaStream、Jaguar、福斯汽車等數十家業者，甚至在網上推出預告廣告的廣告，提前激發消費者的興趣，一改以往對超級杯廣告保密到家的習慣。

百威副總裁柏金思說：「對超級杯而言最糟的事，就是做了件極為美麗又極昂貴的婚紗，你只穿一天，然後擺進閣樓的箱子裡。」百威今年在超級杯播放兩支60秒的廣告，兩支廣告背後都有長達一年的行銷計畫。

而且拜數位媒體興起之賜，超級杯的商業價值不再只限於美國，對國際市場的吸引力也與日俱增。從聖保羅到西伯利亞，都能透過YouTube等網站看到賽事播映的廣告。

百事（Pepsico）旗下墨西哥玉米片品牌的多力多滋（Doritos）今年仍向大眾甄選超級杯廣告的傳統，並首次把比賽開放給美國以外地區的消費者。

【2014/02/03 經濟日報】